Direção Criativa: Escala City
Foto: Bravin
Vídeo: Broders
Direção de conteúdo e roteiro: Luan Campos
Direção Executiva: The Box
Produção Executiva: Cecilia Lehn
Beleza: Henrique Martins
Styling: Patrícia Zuffa
Fotos Making Off: Manu Scarpa
Estrela: Marina Ruy Barbosa
Marketing: Fernanda Motta e Josiane Rocha
Desafio
Criar uma experiência imersiva e integrada para o lançamento da coleção assinada pela atriz Marina Ruy Barbosa, conectando conteúdo narrativo, operação comercial e ativação digital em tempo real. A proposta exigia fotografar a campanha, divulgar o making of ao longo do dia e lançar a coleção oficialmente à noite, tudo isso em um único local e no mesmo dia.
Solução
Assumi a direção de conteúdo e o desenvolvimento do roteiro da campanha, com foco em transformar o lançamento em uma narrativa viva: um “dia com Marina”, em que o público pudesse acompanhar os bastidores da coleção desde o início da manhã até a festa de lançamento à noite. O projeto foi realizado no Hotel Fasano, em São Paulo, com participação de diferentes áreas da empresa (Comercial, Produto, Estilo, E-commerce e Marketing) atuando em sinergia total.
Narrativa e execução
- Roteirização do dia como uma storyline contínua: Marina acordando, almoçando, participando de reuniões com o time de Estilo e se preparando para o evento final;
- Direção da cobertura digital em tempo real, com publicações de bastidores, vídeos e fotos ao longo do dia;
- Integração da narrativa com o lançamento simultâneo no e-commerce, culminando na festa com convidados especiais.
- Direção da cobertura digital em tempo real, com publicações de bastidores, vídeos e fotos ao longo do dia;
- Integração da narrativa com o lançamento simultâneo no e-commerce, culminando na festa com convidados especiais.
Diferenciais do projeto
- Produção, pós-produção e lançamento realizados em menos de 24h;
- Integração total entre áreas, com alinhamento entre storytelling, operação logística e performance digital;
- Alta exigência criativa e operacional para garantir fluidez, espontaneidade e impacto na entrega final.
- Integração total entre áreas, com alinhamento entre storytelling, operação logística e performance digital;
- Alta exigência criativa e operacional para garantir fluidez, espontaneidade e impacto na entrega final.
Resultados
- Lançamento da coleção em clima de evento-espetáculo, com forte engajamento nas redes sociais;
- Reforço do posicionamento da Colcci como marca conectada à cultura pop, inovação e lifestyle aspiracional;
- Case de referência interna para ativações futuras de conteúdo e campanhas com celebridades.
- Reforço do posicionamento da Colcci como marca conectada à cultura pop, inovação e lifestyle aspiracional;
- Case de referência interna para ativações futuras de conteúdo e campanhas com celebridades.
